Recruiting neu denken: Wann eine eigene Karrierewebsite für Immobilienunternehmen sinnvoll sein kann

Einleitung: Recruiting zwischen Fachkräftemangel und Plattformabhängigkeit

Der Arbeitsmarkt ist angespannt. In kaum einer Branche zeigt sich das so deutlich wie in der Immobilienwirtschaft: Ob Projektentwickler, Facility-Management-Dienstleister oder Wohnungsunternehmen – qualifiziertes Personal zu finden ist eine der zentralen Herausforderungen. Viele setzen dabei auf altbewährte Kanäle: Stepstone, Indeed, Headhunter. Doch die Ergebnisse sind oft durchwachsen, die Kosten hoch und die Bewerbungen nicht selten unpassend.

Was Jobportale und Headhunter leisten – und was nicht

Jobportale haben ihre Berechtigung, ebenso wie Headhunter. Sie können kurzfristig helfen, Reichweite generieren oder Spezialisten vermitteln. Aber sie haben auch systemische Schwächen:

• Kosten: Eine Anzeige bei Stepstone kostet je nach Laufzeit und Paket zwischen 800 und 1.500 Euro (vgl. Stepstone Preisliste).
• Headhunter: berechnen im Schnitt 20–30 % des Bruttojahresgehalts
• Begrenzte Sichtbarkeit: Anzeigen laufen nach wenigen Wochen aus. Wer nicht aktiv sucht, wird nicht erreicht.
• Keine Markenbindung: Jobportale zeigen Stellen, aber nicht das Unternehmen. Bewerber:innen wissen oft kaum, wer sich hinter der Anzeige verbirgt.
• Streuverluste: Wer viel zahlt, bekommt viele Klicks – aber nicht zwangsläufig passende Bewerber:innen.

Was eine eigene Karrierewebsite leisten kann

Eine gut konzipierte Karrierewebsite ist mehr als eine Liste offener Stellen. Es ist eine digitale Infrastruktur für kontinuierliches Recruiting, Employer Branding und eine selbstbestimmte Kommunikation mit potenziellen Bewerber:innen.

Vorteile auf einen Blick:

• Kontinuität: Sichtbar 24/7, ohne Laufzeitlimit
• Unabhängigkeit: Keine Plattformgebühren, keine Anzeigenlimits
• Employer Branding: Unternehmenskultur, Benefits, Teams – erlebbar dargestellt
• Bewerbungserlebnis: Videos, Testimonials, Jobwecker, Bewerbungstool, Vorabgespräch
• Flexibilität: Alle Zielgruppen abbildbar – von Azubis bis Professionals
• SEO-Effekt: JSON-LD, strukturierte Architektur, Content-Verzahnung
• Kostenkontrolle: Einmalige Investition, keine wiederkehrenden Mediakosten

Praxiseinblick: Ein Portal, das funktioniert (Fallbeispiel PANDION Service)

Bei der Zusammenarbeit mit dem FM-Dienstleister PANDION Service zeigte sich das Potenzial deutlich: Aus dem ursprünglichen Wunsch nach einer einfachen Stellenseite entwickelte sich – initiiert von Property Branders – eine vollwertige Karrierewebsite .

Das Besondere: Die inhaltliche Verzahnung mit dem bestehenden Fachartikel-Bereich der Website sorgt für konstanten, qualifizierten Traffic. Kombiniert mit Employer Branding-Elementen (Fotowalls, Testimonials, Benefits, Onboarding-Prozess etc.) und einem Bewerbungstool inklusive JSON-LD-Markup entsteht eine Recruiting-Maschine, die fast ausschließlich organisch Bewerbungen generiert.

Kosten-Nutzen-Vergleich: Eigene Karrierewebsite vs. klassische Recruiting-Kanäle

Für wen sich ein Karriereportal lohnt

Grundsätzlich profitieren alle Unternehmen in der Immobilienwirtschaft von einer professionellen Karriereseite – insbesondere aber jene mit regelmäßigem Personalbedarf:

• Facility-Management-Dienstleister
• Wohnungsunternehmen & Hausverwaltungen
• Projektentwickler & Bestandshalter

Je häufiger neue Stellen zu besetzen sind, desto schneller amortisiert sich das System. Doch auch Unternehmen mit geringerer Frequenz profitieren langfristig durch Sichtbarkeit, Markenbildung und kontinuierlichen Bewerberzufluss.

Fazit: Recruiting ist kein Sprint, sondern Infrastruktur

Ein Karriereportal kann ein solcher Bestandteil der Recruiting-Infrastruktur sein. Es bietet Kontrolle, Sichtbarkeit, Bewerberqualität – und langfristig: eine starke Arbeitgebermarke.